思わず買った！ 作りごたえがある！精巧なペーパークラフトが話題に
SNSで話題になり、ファンの心をくすぐるペーパークラフト欲しさに商品を大人買いする人が続出！
飾ってもらえて捨てられにくいペーパークラフトは認知度アップに貢献し、イベントは大成功！
関連情報
採用先
レッドブル・ジャパン株式会社
業種
製造（飲料メーカー）
媒体
ノベルティ・グッズ
採用製品
魔法のペーパークラフト、クリエイティブ
配布先
ファミリーマート全店舗にて配布
採用の目的
開催イベントの告知。チームへの興味喚起とファン化推進。商品の購入促進。
製品ギャラリー
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採用前の課題
- モータースポーツのビッグイベント「Red Bull Race Day」告知のため、効果的でインパクトのあるツールを探していた。
- イベント内で開催されるスーパーGT、スーパーフォーミュラ、モトGPの各イベント（複数のレーシングマシン）をPRしたかった。
- コロナ禍の影響でギリギリまでイベント開催の判断が難しく、納期にも余裕があまりなかった。
採用後の変化
- その場で組立ても行えるペーパークラフトをレッドブル製品購入のお客様にプレゼントするキャンペーンを実施。レーシングマシンをリアルに再現した、精密で作りがいのあるペーパークラフトは、モータースポーツファンを満足させ、SNSでも評判に。
- レーシングカー・バイクという形状の異なる4車種をペーパークラフトで実現。4車種全てをコンプリートするファンも多く、告知に加え、レッドブル飲料の販促にも効果的だった。
- ペーパークラフトの豊富な制作ノウハウと、100万部以上の印刷にも高速対応できる当社独自のインラインフィニッシング製造により、クラフト制作から印刷まで製造期間を大幅に短縮。タイトな納期対応を可能にした。
採用の背景
モータースポーツを身近に感じてもらえ、インパクトのあるノベルティを探していた。
レッドブル社主催のモータースポーツのビッグイベント「Red Bull Race Day」開催に向けて、イベント告知に効果的な、インパクトのあるツールを探していた。
当初イベント自体は2020年開催の予定だったが、コロナ禍の影響で先送りとなっていた。1年越しの念願の企画であることに加え、できるだけ多くのファン層に認知してもらい、モータースポーツを身近に感じてもらえるよう、イベント告知にも非常に力を入れていた。
選ばれた理由
ペーパークラフトの高いクオリティ、数種類のクラフト製造・納期に対応できる印刷設備
以下の3点を高く評価いただいた。
①精密で作りがいのあるペーパークラフトが、その場で道具無しで組み立てることができるのに加え、モータースポーツファンを満足させられるクオリティであったこと。
②イベント内で開催されるスーパーGT、スーパーフォーミュラ、モトGPの「複数のレーシングマシンをPRしたい」要望に形状の異なるペーパークラフト4種類を実現して対応できたこと。
③タイトな納品スケジュールに対応できる印刷設備・実績と効率的なペーパークラフトの制作ノウハウがあったこと。
また、上記3点に加え、1年以上前から、当社担当者が何度もサンプル提案・品質テストを繰り返しており、品質要求を満たせる見通しが立っていたことも採用を後押しした。
採用後の効果
精巧なペーパークラフト欲しさに商品を大人買いするお客様が続出。イベント認知に貢献
イベント・キャンペーン告知を兼ねたペーパークラフトをレッドブル製品2本購入のお客様にプレゼントするキャンペーンを全国のコンビニ（ファミリーマート）にて実施。
レーシングマシンをリアルに再現したペーパークラフトは、モータースポーツファンを満足させ、TwitterなどSNSでも大きな話題に。 4車種全てのクラフトをコンプリートするファンも多く、レッドブル飲料の販促にも貢献。「Red Bull Race Day」イベントも大成功を収める結果となった。 ペーパークラフトは、背景台紙がセットになり、壁掛けも行えるため、長期間飾ってもらいやすく、レッドブルの認知度アップに効果的なツールとなった。
クライアントからは、ペーパークラフトの仕上がりに加え、全国展開のキャンペーン規模に対し、タイトなスケジュールに対応できたことに高い評価をいただいた。
【採用先】レッドブル・ジャパン株式会社（東京都）
現在、170カ国以上で取り扱われ、年間販売数は79億缶以上を誇るエナジードリンクの製造販売を行っています。日本では2005年より国内販売をスタート。
レッドブル・ジャパン公式サイト
レッドブル・ジャパン公式サイト
今回提案した製品「魔法のペーパークラフト」
はさみ・のり不要。はがして貼るだけで簡単に組み立てられる魔法のようなペーパークラフト。子ども〜大人まで手軽に楽しめるため、ノベルティやイベントツールに人気の製品です。
「魔法のペーパークラフト®」は、優れた機能性と高い品質が評価され、2016年グッドデザイン賞に選ばれました。
「魔法のペーパークラフト®」は、優れた機能性と高い品質が評価され、2016年グッドデザイン賞に選ばれました。
今回提案したサービス「クリエイティブ」
お客様のニーズを直接ヒアリングして、売上や集客改善に繋がるより質の高い提案を行います。制作ノウハウや斬新なアイデアを盛り込んだ上で、具体的なカタチにしてビジュアル化します。
2022/02更新
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