環境にやさしい電力プランの魅力を伝えるDM
珍しい形状とめくり加工で地球にやさしいサービスを印象づけ、認知度・保管性アップ
【採用先】株式会社ジェイコム東京様
株式会社ジェイコム東京（本社：東京都練馬区、代表取締役社長：國分 孝夫）は、東京都内で、ケーブルテレビ、高速インターネット接続、固定電話、電力、ガス、モバイル等を提供しているケーブルテレビ運営会社。
JCOM 株式会社（J:COM）のグループ会社として、先進性のある、高品質な情報・エンターテインメントの提供を通じ、地域社会の発展に寄与することを目指しています。
株式会社 ジェイコム東京 公式サイト
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採用前の課題
- 「CO2排出量が実質ゼロ・再生可能エネルギー100%の電力プラン」を印象づけたかった
- 環境問題に関心の高い20代30代の若いユーザー層からの申込みにつなげたかった
- プランの効果をわかりやすく紹介できるDM製品を探していた
採用後の変化
- 紙面内がめくれる仕掛けを活かして、電力プランの内容に注目させることができた
- 若年層のユーザーがDMを捨てずに保管されることが増え、アウトバウンド時の効率もアップ
- 森林等のビジュアルで印象づけながら、ポップアップやめくり加工を活かして、プランのポイントを紹介できた
採用の背景
20代から30代の若いユーザー層に興味をもってもらいやすいDMを探していた
「CO2排出量実質ゼロ」「森林保全につながる再生可能エネルギー100％」が売りの電力プランを訴求するDM施策を企画していた。環境問題への関心が高い20代〜30代の若年層に対して、インパクトを残せるDM製品を探していた。
選ばれた理由
環境保全のイメージをDM全体で訴求できる。興味を増す仕掛けを盛り込めるリーフレットは最適だった
展示会でポップアップ製品を初めて見かけたときから、インパクトのあるポップアップや、自然とめくってしまう面白いしかけに興味を持っていた。
ポップアップDMは、環境保全のイメージを全面に出して訴求できる上に、めくり加工などの仕掛けにより、自然と「再生可能エネルギー100％の電力プラン」の趣旨や効果の理解を深めながら興味を持ってもらえると感じた。
見たことのない形状のDMとなるため、DMを見慣れていない若年層にはさらに印象を残せると考えた。
見たことのない形状のDMとなるため、DMを見慣れていない若年層にはさらに印象を残せると考えた。
施策・製品の評価
今回、申込み率は非常に良い数値だったうえに、電話でのアウトバウンド施策の際にDMのことを覚えていてくれることが多く、案内が行いやすくなった。
DMを捨てずに保管しているユーザーも多く、ターゲットである若年層ユーザーに対して、料金プランの認知度を高め、印象づけることに効果があったと感じている。
DMを捨てずに保管しているユーザーも多く、ターゲットである若年層ユーザーに対して、料金プランの認知度を高め、印象づけることに効果があったと感じている。
「はじめて、ポップアップDMを作ってみました。社内では、かわいい絵柄でその場が明るくなって、会話が弾むDMだなぁと思いました。DMというよりも、ポップアップシールブックみたいな感じで、とても楽しいDMです。かわいいからすぐに捨てたくないと思いました。」
（ご担当者様）
（ご担当者様）
関連情報
採用先
株式会社 ジェイコム東京 様
印刷部数
50,000部
業種
生活関連サービス（ケーブルテレビなどの放送・通信事業、映画・映像製作、電力、ほけん等）
アイテム
ダイレクトメール、折パンフレット、シール
2022/10更新
今回採用された製品「ポップアップDM」
手に取った人に興味を抱かせ、印象に残る「めくる」加工や「ポップアップ」仕様を効果的に組み合わせたリーフレットの端を圧着してＤＭとして郵送できるようしました。多くの採用実績があり、お客様からも好評いただいている製品の一つです。 印刷部数は1,000部からを目安として対応させていただいております。（※1,000部未満をご希望のお客様も一度お問合わせください）
今回採用された製品「魔法のシール」
シールの裏面やはがした下地にもカラー印刷が可能で、オリジナリティあふれるシール製品を実現します。シールは何度でもはがして貼って遊べ、主婦や子供はもちろん幅広いターゲットに好評な販促アイテムを作ることができます。
