大きな紙面で商品を一度に見せられる購入促進DM
商品勢揃いのDMで「あれこれ選ぶ楽しさ」を提供
関連情報
採用先
通販会社
業種
健康食品・美容商品の通信販売
媒体
ダイレクトメール
採用製品
A4レスポン君
印刷部数
70,000部
採用の目的
「あれこれ選ぶ楽しさ」を提供し、反応率を改善
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採用前の課題
- 冊子型のＤＭを使っていたが、反応が鈍くなってきていた。
- 従来とは違う見せ方で反応率を上げられる製品を探していた
採用後の変化
- 広げると大きなチラシのようになるDM「A4レスポン君」を採用し、反応率が改善。
- 一度に多くの商品を見せられるようになり、選ぶ楽しみをより顧客に感じてもらいやすくなった。
採用の背景
従来のDMに代わる新しいタイプのDMを探していた
従来は、商品を順に見せる冊子タイプのDMを使っていたが、反応が鈍くなってきた為、新しいタイプのDMを探していた。
広げると大きなチラシのようになる「Ａ４レスポン君」をテスト的に採用し、結果が良かったため本採用となった。
広げると大きなチラシのようになる「Ａ４レスポン君」をテスト的に採用し、結果が良かったため本採用となった。
採用後の効果
他社にない、選ぶ楽しみが増すDM設計で、反応率改善に貢献
「レスポン君」は、開くと商品が順に紹介されていき、広げると大きなサイズ紙面で色々な商品を一度に見せられるダイレクトメール。ページをいちいちめくらなくてもあれこれ選ぶ楽しさを顧客に感じてもらえた。
今回提案した製品「レスポン君」
B2チラシを折り畳んで封書化し、その中にクーポン券やはがきなどを封入できる封筒一体型DMです。宛名も個別メッセージも可変印字で対応。開封率がアップし、高レスポンスが期待できる驚異的なツールです。
2021/08更新
