以前から様々な印刷物のサンプルを見せていただいており、普通のDMやチラシとはひと味違う面白いギミックの印刷物が印象に残っていました。「実際のイベントでも使える紙袋になるチラシ」という発想は、目からウロコでしたね。

住宅展示場イベントでの企画は、来場者のご家族に「気兼ねなく楽しめてお得」だと感じていただき、満足度を上げることが重要なんです。イベントを通じて、モデルハウスに入るハードルを下げられるのが理由ですが、袋型チラシと併せてご提案頂いた「チョコレート詰め放題企画」のアイデアは、来場者のお子様がゲーム感覚で楽しめる姿が容易にイメージできてピッタリだと思いました。

通常のイベント告知に加えて、来場に繋がりやすくするオファーの役割もチラシ自体が果たせるという点が採用を決めたポイントでした。実際の詰め放題用袋が手元にあることで、「詰め放題」のリアルなイメージが増しますし、広告としても通常チラシと遜色ないビジュアル表現ができるのも評価できました。

ミシン部分を切り取ると袋状になるので、詰め放題用の袋を別に用意する必要がなく、通常のチラシよりも厚みがあって、折込チラシの中で目立ちやすいのもよかったですね。「詰め放題」で使えるツールとしてはDMでの実績を最初にご紹介いただきましたが、チラシとしても実現を検討してもらい、新聞折込が実施できたことは、新規顧客獲得が目的だった当社には大きかったです。

チョコレートの「詰め放題企画」が予想以上に好評で、順番待ちの列ができる時間帯もあるほどでした。集客率が1.5倍を記録しただけでなく、来場した同伴の方やお子様にも楽しんでいただける満足度の高い企画になったと実感しています。

袋型チラシが目印となって、チラシ持参のお客様はひと目で分かるので、展示場内でのスムーズな案内や会話のきっかけにもなったのは嬉しい効果でした。

「詰め放題」企画に関しては、社内でも評価が高く、今回の結果を踏まえて、次回以降の実施も前向きに検討しています。

成功の理由は、印刷物の特性をうまく活かしながら、企画に合った印刷ツールをご提案いただけたからだと思います。今後も、こちらの販促の意図を踏まえた上で効果的に使えるDMやチラシをご提案いただけることに期待しています。